新春啟幕，福馬迎春。2026年春節假期，山西文旅市場交出亮眼成績單，實現新春文旅“開門紅”。各地圍繞“來山西、過大年”主題，紛紛推出年味濃郁、文化厚重、精彩紛呈的新春文旅盛宴，重點景區客流如潮，“一票難求”現象頻現。

假日期間，各景區景點主題特色活動更是亮點頻出，通過豐富產品供給、借助數字科技賦能、深挖傳統文化內涵、升級沉浸體驗等舉措，全方位激發新春文旅市場活力，濃濃的“山西年味”引來八方游客體驗地道中國年。

綜合通訊運營商和山西省旅游大數據聯合實驗室專項調研數據，2026年春節假期，全省共接待國內游客3526．36萬人次，按可比口徑，同比增長10．45％；實現旅游總花費408．92億元，按可比口徑，同比增長14．5％。全省80個重點監測景區累計接待游客1106．68萬人次，同比增長33．83％；累計門票收入2．74億元，同比增長38．83％。

產品多元，年俗活動好戲連臺

春節期間，山西各地聚焦游客多樣化、個性化需求，持續豐富文旅產品供給，為假日增添了濃郁的喜慶氣氛。

2月17日，農歷正月初一，“歡樂中國年、古城奇遇記”2026年太原古縣城福馬迎春嘉年華拉開帷幕。八方游客穿梭于七大主題場景之中，在光影交織與民俗演藝中感受地道中國年。從白日巡游到夜場光影，從唐風雅韻到賽博狂歡，太原古縣城以全天候、沉浸式體驗，讓傳統晉韻與現代科技碰撞出絢爛火花。而且，今年春節期間太原古縣城實行免預約、免費入城政策，除城墻燈展等少數項目外，城內所有表演、互動均向公眾開放，極大激發了游客出游熱情，古城內熱鬧非凡。

傳統“年味兒”成為吸引游客的強大“IP”。張壁古堡第九屆地道中國年活動人氣爆棚，憑借豐富沉浸式演出與貼心服務成為熱門打卡地。走進古堡，紅燈籠綿延古巷，從開堡迎賓到電音落幕，全天候、多場景、高品質演藝輪番上演，打造“地上逛古堡、地下游地道、空中看飛天”的立體新春體驗，讓游客沉浸式感受古堡民俗風情。

當植物園邂逅中國年，碰撞出別樣文化火花。太原植物園推出五類23項活動，精心打造新春盛宴。由2700多株、60多個品種的朱頂紅打造的“朱定紅運，愿滿2026”主題花卉展吸引眾多游客。

科技賦能，引爆文旅市場熱度

全省各地借助數字科技，推動優質文旅資源轉化為消費新動能，助力文旅市場繁榮發展。

2月17日，農歷正月初一，平遙古城南大街鑼鼓喧天，舞龍隊伍穿梭于灰瓦紅燈之間。而在原棉織廠院內，仿生機器人正與游客互動。這座擁有2800多年歷史的世界文化遺產地，以傳統社火與現代科技的碰撞，展現中國年多元魅力。機器人嘉年華作為“平遙中國年”核心科技體驗項目，仿生機器人演繹武術、舞蹈，機器狗靈活翻滾，從正月初一到正月十六每天演出9場，涵蓋武術、醒獅等傳統主題，為節日注入科技活力。社火巡游與機器人表演交相輝映，游客與社火隊伍穿梭在灰瓦磚墻間，構成一幅熱鬧祥和的新春畫卷。

同樣，春節期間，在太原古縣城的南街上，最富創意的“幻境·賽博狂想電音廟會”震撼上演。巨型機甲關公巡游開道，電音與傳統國樂混搭，劉備、關羽、張飛化身“電音主理人”，帶領游客嗨翻古城夜場。年輕游客們隨著節奏搖擺，現場氣氛熱烈非凡，迎來客流新高峰。

這個春節，忻州數字文旅體驗館以“數覽忻城·福啟馬年”為核心主題，依托場館九大主題區的科技體驗優勢，深度融合忻州本土年俗、非遺文化與馬年祥瑞寓意，推出一系列沉浸式、互動式、趣味性活動，讓市民游客在科技光影中感受地道忻州年味，解鎖新春文旅新體驗。

文化增效，彰顯獨特地域特色

傳統年俗文化是春節旅游市場的“重頭戲”，追尋傳統“年味兒”成為國內游主流。春節期間，各地及景區以傳統文化為核心，深入挖掘地域特色，營造了濃厚的新春氛圍。

今年是春節申遺成功后第二個“非遺中國年”，喬家大院文化園區以“喬家春囍中國年、非遺迎春樂翻天”為主題，精心策劃民俗賀新、百戲雜藝、互動演藝等六大板塊活動，將傳統民俗表演、沉浸式劇情演出與晉商文化深度融合，打造了一系列兼具儀式感、觀賞性與互動性的新春活動，讓游客在古韻大院中沉浸式感受濃濃年味。

非遺展演是喬家大院新春盛宴的亮點，牌樓廣場上“鑼鼓賀新春”“鏢局比武大會”精彩上演，變臉、噴火等絕活兒令人叫絕，剪紙、磚雕拓印等體驗項目吸引游客踴躍參與，讓大家度過了一個既有煙火氣又有文化味的春節。

今年春節期間，皇城相府生態文化旅游區推出的“皇城相府·龍飛鳳舞中國年”新春廟（燈）會熱力四射，成為解鎖古堡的潮流打開方式?！队ヱ{》開城儀式表演、國家級非遺《海城高蹺》、古風NPC、花車夜間巡游、非遺鐵花秀……全天近百場極具地域特色的演出覆蓋景區各個角落，為市民游客獻上了一場年味十足、底蘊深厚的民俗文化大餐。

春節期間，郭峪古城化身不夜城。在古街古院中，20余場特色民俗表演輪番上演，為游客營造了沉浸式年俗體驗。千年非遺打鐵花盛景與實景演繹交相輝映，盡顯太行古堡的煙火氣與儀式感，氛圍感十足。

同程旅行數據顯示，太原因社火巡游、非遺展演等豐富民俗活動成為游客找尋年味的熱門去處，春節假期前半段，太原武宿機場進港機票熱度環比增長268％。

體驗升級，點燃文旅消費熱情

各地聚焦沉浸式體驗，推動文旅體驗從“觀光型”向“沉浸型”轉型，結合IP賦能與場景打造，激活文旅消費潛力，全面營造新春喜慶氛圍。

云丘山景區緊扣“年文化”主題，深入挖掘晉南傳統民俗內涵，推出“馬踏祥云、仙臨昆侖”春節民俗系列活動。該景區圍繞民俗表演、紅包互動、場景塑造、團圓宴席四大板塊，通過場景化營造、互動式體驗與沉浸式民俗表演，吸引各地游客在此度過一個地道、熱鬧、難忘的中國年。景區吉祥物“魚娃”“朵朵”全新造型亮相互動并發放壓歲紅包，“駿馬迎春集”匯聚手作匠人、美學文創、地方美食，打造創意市集，還增設雪景小屋等網紅打卡裝置，構建“冰瀑＋雪屋”攝影基地，成為文旅消費新增長點。

2026年“萬馬齊鳴中國年·風起東方耀大同”中國大同古都燈會在大同古城開幕，為游客打造視覺盛宴。夜色中，璀璨奪目的花燈點亮新春，吸引了眾多游客前來觀賞。本屆燈會分五大主題區，7．24公里古城墻及甕城全線點亮，為游客營造了濃濃的沉浸式新春氛圍。

春節期間，“恒山情·武林風”主題實景演出精彩上演，為春節假期的恒山景區注入濃厚的武俠氣息與年俗韻味。此次演出深度融合《笑傲江湖》經典武俠IP與恒山本土文化，以岳門灣古建群為舞臺，通過引人入勝的場景布置、扣人心弦的劇情演繹、令人捧腹的互動環節及別具特色的非遺展示，吸引了大批本地群眾與各地游客駐足觀賞、積極參與。

同程旅行發布的《2026春節假期旅游消費盤點報告》顯示，2026年春節期間，山西省景區預訂熱度同比增長超180％，運城、大同增長尤其明顯，分別超5倍和3倍，太原增長超280％。全省各地酒店預訂熱度同比增長明顯，太原增長近80％，大同、晉中、運城、忻州增長均超1倍。